del 06/12/2007

Mediascope Europe arriva alla sua quinta edizione, registrando l'evoluzione nel consumo di TV, Internet, radio, quotidiani e riviste in 10 mercati EU, nel corso del 2007. Un focus particolare sul ruolo giocato da internet nella vita dei cittadini europei. 169 milioni di persone attualmente connesse in 10 mercati europei. Cresce tra gli user settimanali della rete il numero di donne e over 55.
Tra i giovani in netta crescita le visite ai siti di social networking.

In breve

La pubblicazione Mediascope Europe dell'European Interactive Advertising Association - EIAA, basata su un campione che supera i 7000 soggetti di 10 paesi europei - dedica un focus particolare al ruolo giocato da internet nella vita dei cittadini europei. Le interviste si sono svolte telefonicamente in modalità random, nel corso del mese di settembre 2007. 169 milioni i cittadini europei connessi alla rete, l'81% in banda larga, con un crescente fruizione di video on line e servizi tv. Quasi 12 ore la media del tempo settimanalmente trascorso su internet, con circa 1/3 dei web user che arrivano a 16 ore, per un totale di 48 milioni di persone. 1/3 dei web-user ha guardato un video, 1/5 ne ha scaricato almeno uno. Nel complesso il numero di persone che guardano televisione e video clip online almeno una volta al mese è cresciuto del 150% dal 2006. Cresce notevolmente l'uso di Internet legato al social networking, che si posiziona al 3 posto tra le funzionalità internet preceduta da ricerca e posta elettronica, il 42% dei web user in Europa comunica almeno una volta al mese attraverso siti di social networking. Il dato collegato al social networking su web sale del 19% rispetto allo scorso anno registrando a fronte di un dato talmente esiguo nell'anno ancora precedente da non essere registrato come categoria specifica nel rapporto EEIA corrispondente.

Giovani d'Italia ...e non solo

Per la prima volta si registra il sorpasso di internet sulla televisione nell'utilizzo da parte dei giovani. L'82% dei giovani tra 16-24 anni usa internet tra i 5 e i 7 giorni alla settimana, a fronte di un uso analogo della TV da parte del 77% (- 5% dal 2006). Cresce anche in Italia l'uso di internet in funzione di attività di social networking, con un percentuale al 40%, in linea con la posizione europea di terza attività principale on line. Il collegamento su banda larga è al 73% tra gli utenti Internet. I giovani italiani guidano la classifica europea degli "heavy user" con 13,6 ore di surfing alla settimana, davanti a svedesi (13), francesi (12,7) inglesi (12) e ben distanziati dagli olandesi (9,8).
Tra le categorie di user in notevole crescita nell'uso di internet almeno una volta durante la settimana, si registra il dato degli over55, al + 12% e delle donne all'8%.

Il commento

Lo studio Mediascope, ormai giunto alla quinta edizione, dimostra che i consumatori cambiano abitudini molto velocemente secondo le opportunità digitali che trovano.
Michael Kleindl, Chairman di EIAA e Managing Partner di Valkiria Network

Mediascope Europe 2007 - EEIA - Sintesi