LA PROMOZIONE DEL MARCHIO ITALIA SUL WEB
Le iniziative istituzionali. I portali realizzati dal Gruppo Finsiel

Il turismo italiano come nostro petrolio, da promuovere e valorizzare attraverso un uso più consapevole di internet, soprattutto guardando al mercato estero, nel quale l'Italia, una volta al 1° posto, è ora scivolata al 4°: è quanto ha affermato il Ministro Stanca alla conferenza sul turismo che si è svolta a Genova lo scorso settembre.

Rendere più competitivo il tursimo: Il Portale Turistico Nazionale

Per rendere più competitivo il sistema turismo, dare maggiore visibilità alle nostre enormi risorse turistiche, culturali, artistiche, ambientali, agroalimentari, il Governo, attraverso il Comitato dei Ministri per la Società dell'Informazione, ha già approvato e finanziato il progetto del Portale Turistico Nazionale, che diventerà il punto di massima visibilità internazionale dell'offerta del made in Italy.

Un portale istituzionale per il turismo, che guarda ad analoghe iniziative realizzate con successo dai nostri vicini competitor: la Francia, con www.franceguide.com, che nel 2003 ha registrato 8 milioni di visitatori; la Spagna, con www.tourspain.es, sito dell'Ente del Turismo per la diffusione del marchio Spagna. Ma anche la lontanissima Australia, che con una promozione personalizzata sulle esigenze del potenziale turista, nel 2003 ha portato nel suo sito istituzionale 16 milioni di visitatori

Un progetto complesso della durata di tre anni, che sarà realizzato da Innovazione Italia con il coordinamento del MIT e che coinvolge Ministeri (Beni Artistici e Culturali, Attività Produttive, Ambiente) e Regioni, chiamate a condividere una visione comune della promozione digitale del turismo e del made in Italy, che diffonderà il "brand Italia" su tutta la rete.

Attraverso l'inserimento nei Global Distribution System, i circuiti internazionali di prenotazione, nei quali la presenza delle strutture alberghiere italiane, a fronte di una media europea del 35%, è oggi del tutto irrilevante: 9% del totale sull'anglo-americano Galileo, 6,5% sull'americano Sabre, 3% sull'europeo Amadeus. Mentre l'infrastruttura alberghiera italiana è la maggiore in Europa e la seconda nel mondo, dopo gli Stati Uniti.

Attraverso la realizzazione e la condivisione di un sistema unico di prenotazioni e pagamenti online, per facilitare al massimo la pianificazione di una vacanza in Italia. Ma anche per creare nuove occasioni di sviluppo per il turismo: viaggi e turismo coprono, infatti, più del 30% del totale dell'e-commerce, con una crescita annua del 26%.

L'impegno e l'esperinenza di Finsiel

Se è vero, come lamenta il Ministro Stanca, che a livello locale non sono state colte a pieno le opportunità offerte da internet al turismo e che "l'interattività dei siti turistici italiani non è molto curata", è anche vero che alcuni siti regionali vanno proprio nella direzione indicata dal MIT e già sfruttano "il legame molto stretto tra lo sviluppo del turismo e gli strumenti di innovazione": quelli realizzati dal Gruppo Finsiel.

Umbria 2000, per esempio, realizzato da Webred in occasione del Giubileo per informare i pellegrini, ora vetrina del sistema turistico e negozio online delle aziende della Regione, con sistemi di e-commerce e teleprenotazione.

Come Turismo On Line FVG, realizzato da Insiel, con focus su paesi e zone di particolare interesse artistico o paesaggistico, più tutti i servizi necessari alla pianificazione della vacanza, dai depliant da scaricare in formato pdf al meteo, dalla viabilità alla ricettività alberghiera, al pagamento online con carta di credito.

Il portale turismo della Regione Campania

Campania, un viaggio già in programma, online da settembre 2004, è il più recente portale turistico realizzato da Finsiel, che si è aggiudicata la gara indetta dalla Regione in RTI con Telecom Italia (mandataria), Information Technology Services e CID Software Studio. Un portale che guarda al mercato internazionale e, a pochi mesi di vita, ha già versioni in lingua inglese, tedesca, spagnola, francese, mentre sono in preparazione le pagine in giapponese e russo.

Fonte: www.turismoregionecampania.it

La home page è già l'invitante proposta di un itinerario: è un dossier a tema, che si rinnova periodicamente e ha finora percorso i luoghi della musica, i luoghi del vino, con la descrizione e gli indirizzi delle produzioni doc e l'indicazione dei migliori abbinamenti con i piatti tradizionali completi di ricetta, i luoghi delle terme e del benessere, particolarmente numerosi in Campania, i luoghi dell'arte.

Nel portale, oltre alla promozione delle principali località e delle più importanti manifestazioni culturali, particolare rilievo è dato, infatti, agli itinerari alternativi per poter conoscere tutte le ricchezze della Regione, scegliendo il percorso che più risponde agli interessi e alle preferenze di ognuno: dall'arte all' enogastronomia, dalle località di mare a quelle di montagna, ai parchi naturali. Con proposte che abbracciano tutti i mesi dell'anno, con le offerte promozionali e last minute, gli sconti per i giovani e la segnalazione degli alberghi più comodi per chi viaggia con i bambini.
Una volta scelto l'itinerario tra i 78 disponibili e la durata (consultando le schede, leggendo il magazine, guardando i filmati e le foto), si seleziona il soggiorno indicando le proprie esigenze, si prenota online, e si parte.

Strettamente connessa alla promozione dei luoghi è quella delle aziende e delle attività legate al turismo. Nel Market point operatori ed enti possono registrarsi e ricevere periodicamente informazioni sulle iniziative promozionali della Regione e la newsletter, informazioni sulla normativa, segnalazioni di bandi e finanziamenti, accedere alle statistiche sul turismo, visualizzare i risultati dei sondaggi, scegliere e valutare le fiere più significative alle quali partecipare.